ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ «НОВОЙ ВОЛНЫ»
(Менеджмент сегодня, 2018, №2 (102), С.96-106, отредактированный и иллюстрированный вариант статьи)

Статья посвящена одним из самых актуальных вопросов человеческой жизни – призванию и самореализации в профессии, в своем деле. Эти вопросы изложены здесь, как в философско-экзистенциальном, так и в функциональном ключе, с представлением новых практических методов профессионального самоопределения и развития, формирования навыков и компетенций управленца «нового типа», создания и развития своего дела. В качестве нового самостоятельного подхода, представлена интегральная методология развития бизнеса, профессионального и карьерного развития или экологический маркетинг и менеджмент «новой волны». Подход является междисциплинарным и межотраслевым, находясь на стыке психологии, включая медицинскую, поведенческой экономики, социологии, экологии, образования, здравоохранения и некоторых других научных дисциплин и областей человеческой деятельности. В статье отражены современные мировые и отечественные тренды в социально-экономической, культурно-мировоззренческой сфере, образовании и других областях человеческой жизни, те или иные аспекты которых методически и методологически разрабатываются автором в практике тренингов, университетских спецкурсов, мастер-классов, индивидуальных консультаций и в печатных работах уже на протяжении многих лет. Статья написана в жанре образного и метафорического изложения ключевых смыслов описываемой проблематики, что дает возможность более лаконичного изложения материала и, в то же время, более объемного и легкого его восприятия.
Ключевые слова:
свое дело, профессиональное и карьерное самоопределение, самореализация, экология, экологический маркетинг и менеджмент «новой волны», геополитический кризис, архаичные подходы к ведению бизнеса и экономики, интегральная методология развития бизнеса, саморегулирующиеся социально-экономические системы, практика сопровождения, самоменеджмент, естественный процесс создания бизнес-продукта, услуги и бренда, психологический бизнес-тренинг, деловая игра, стратегические индивидуальные блиц-сессии, антропологическая экономика.
1. О понятии «экологический» и экологической проблеме
2. Принципиальные вопросы профессионального развития и самореализации
3. Свое дело
4. Кризис и мировоззренческие установки в традиционном подходе к экономике
5. Психотип современного делового человека через призму глубинной психологии
6. О личности «нового типа»
7. Поиск новых парадигм развития, мышления и миропонимания
8. Построение обучающего пространства
9. Самоидентичность, культурные коды и сопровождение развития
10. Саморегулирующиеся социально-экономические системы (интегральная методология и практика профессионального, карьерного, организационного развития, создания своего дела)
11. Сущность альтернативного подхода
12. Практика сопровождения
13. Уникальность
14. В ногу со временем
1. О понятии «экологический» и экологической проблеме
Понятие «экология» впервые предложил в середине XIX века немецкий ученый Эрнст Геккель. Восходит оно к греческим oikos (ойкос или экос; на римский манер oecus - экус) – «жилище, дом, имущество, состояние, добро» и λογία (логия) «говорю». Ойкосом Древние греки называли также одно из помещений дома, служившее святилищем. Слово экология – международное: практически все языки мира созвучны в его произношении. Одним из редких исключений является вьетнамский язык, где при дословном переводе sinh thái học получается «рожденный статус школы».
Путь к ощущению удовлетворенности, счастья, реализованности и гармонии
окружающего мира лежит через понимание и постижение своей внутренней природы и достижение внутренней гармонии…
2. Принципиальные вопросы профессионального развития и самореализации
Что значит развиваться профессионально?
Как строить карьеру?
Что значит «свое дело» и как его создать?
Что необходимо делать, чтобы максимально реализовать свои способности?
Что значит быть лидером и чувствовать вызовы времени?
Как правильно руководить и развивать управленческие навыки?
Как быть под чьим-либо руководством и эффективно работать в команде?
Как получать радость и удовольствие от своей работы?
Как быть стрессоустойчивым, эффективно действуя в кризисных ситуациях?
Что значит находиться в гармонии с собой и окружающим миром?
В каждом из нас и вправду звучит беззвучный внутренний голос, призывая нас
каждую секунду быть таким, а не другим. Призвание – это внутренний императив,
определяющий наше бытие, подсказывающий нам, что мы должны делать, чтобы
совпасть с нашим подлинным «Я». Чаще всего, мы изменяем самим себе, не слушаем голоса призвания и, вместо того, чтобы стремиться быть, отказываемся быть.
Хосе Ортега-и-Гассет («Веласкес и Гойя»)

3. Свое дело
В этом смысле, сегодня крайне актуальны гуманитарные «психотехнологии», работающие «от А до Я» - на начальном этапе профессионального развития человека с задачей профессионального самоопределения, со скрытыми и не сформированными психологическими и физическими особенностями – потенциалом, обуславливающим это самоопределение. На завершающем – с естественным процессом профессиональной индивидуации, «кристализации» профессионального лица, создания уникального рыночного предложения - материального и (или) нематериального «продукта», услуги, процессом построения и развития Своего Дела.
то завтра мы проснулись бы в качественно другой стране…

4. Ценностные установки, мировоззрение в традиционном подходе к экономике
В таких условиях все большее количество субъектов экономической деятельности, ориентируясь лишь на рыночный спрос, начинают производить один и тот же «популярный» продукт, реплицируя его. Все это приводит, кроме прочего, к эффекту перепроизводства. Отсюда и перекос от производства уникального продукта к производству массового и часто некачественного продукта. В том числе и по этой причине происходит нарушение иерархии бизнес-процессов.
При таком подходе к организации производства и бизнес-процессов неизбежно возникают негативные экономические и социальные эффекты, где системообразующим выступает эффект «перепроизводства» (один и тот же «популярный» продукт одновременно выпускается большим количеством субъектов экономической деятельности). В свою очередь, перепроизводство вызывает цепную реакцию следующих эффектов:
Снижение себестоимости товара, за счет снижения его качества в борьбе за потребителя (массовое производство товаров низкого качества);
Неоправданный перерасход ресурсов для производства только данного товара;
Нарушение естественной иерархии бизнес-процессов (посредник и продавец диктует условия «игры» производителю – «хвост виляет собакой»);
Усиление нездоровой конкуренции, хронические локальные и глобальные конфликты интересов (в том числе и силовое устранение конкурентов);
Совершенствование патогенных технологий манипуляции сознанием потребителя и партнеров по бизнесу (разрастание разрушительных психопатологических явлений в экономической и социальной среде);
Утрата производителем «уникального лица», потребности качественно развиваться создавать свой уникальный товар, услугу, бренд, определяемые не только потребительским спросом, но и потенциалом самого производителя, его качественным («интенсивным») развитием;
собственный хвост, уткнувшись себе же в спину…

5. «Психотип» современного делового человека через призму глубинной психологии
Решение частных вопросов без понимания общих фундаментальных аспектов бытия – закономерностей индивидуальной и социальной природы человека, общегуманитарных вопросов, культуры – всего того, от чего зависит качественное решение частных вопросов в любой области человеческой деятельности;
Доминирование финансовых институтов (банков), ритейл-компаний и посредников над производителем материальных и нематериальных ценностей - услуг, знаний, технологий, диктующих производителю свои условия ;
Создание людьми (группами людей), характеризующихся архаичным типом мышления и потребительской психологией тотальных социально-экономических трендов (глобализация, насильственная демократизация, диджитализация, техноутопизм и др.);

Локальные и глобальные противоречия, жесткие и часто непреодолимые кризисы, вырастающие из конфликта интересов между людьми(или группами людей) с соответствующими личностными характеристиками являются неизбежной составляющей рыночной деятельности при архаическом подходе к ней.
Как показывают психологическая практика, подобного рода конфликты и кризисы во многом связаны не только с «объективными» социально-историческими процессами, но и с теневой стороной личности современного «делового» человека и соответствующими стилями и подходами к экономической деятельности:
Психологическая булимия порождают жадность и накопительство, навязчивое неотрефлексированное стремление масштабировать бизнес и экономику, «полевое поведение» и стремление хвататься за все, на чем можно заработать деньги;
Синдром гиперактивности порождает хронический трудоголизм, жизнь человека практически целиком подчинена работе и заработку денег;
Психопатия, страх неопределенности, тотальная подозрительность порождают желание все контролировать, хроническую экспансивность и агрессивность, склонность к насилию и манипуляциям другими людьми;
Нарциссизм, мании и истерический невроз – самолюбование и самовыпячивание, любовь к внешним эффектам, стремление быть всегда в центре внимания;
Психологические состояния, в основе имеющие глубокие травмы и наполняющие человеческие коммуникации манипулятивными «двойными посланиями» и стандартами, «двуличием», цинизмом, жестокостью, фанатизмом (в том числе в стиле «библия в руке, камень за пазухой»), порождающими шизогенное поведение и соответствующие состояния, как у самих носителей подобного стиля поведения, так у тех на кого направлено их влияние;
такими, какие они есть!, - убедительно говорил людоед своей сопротивляющейся жертве...

6. Об управленцах «нового типа»
Способностью к самоорганизации и самомотивации;
Умением брать на себя ответственность лидера и работать в команде;
Умением оригинально и нестандартно мыслить;
Умением глубоко чувствовать и понимать окружающий мир;
Умением оперативно действовать и воплощать в реальность свои идеи;
Умением эффективно коммуницировать с окружающим миром;
Умением ассимилировать имеющиеся знания;
Умением порождать новые знания и передавать эти знания другим;
Нарочитый дидактичный и директивный подход к обучению, формированию личности
«нового типа», «нового сознания» давно себя дискредитировал. Ключевым становится вопрос: как формируется такая личность и такое сознание?

7. Поиск новых парадигм развития, мышления и миропонимания
(древняя мудрость)

8. Построение обучающего пространства
Обучение – это не просто передача информации от источника к потребителю. Прежде
всего, это процесс исследования, в том числе самоисследования себя в процессе решения рабочей задачи, систематизация и проверка полученной информации, опять срез и рефлексия полученных данных и уже затем перенос полученных знаний в практику с непрекращающимся процессом их верификации…
![]() |
||
![]() |
9. Самоидентичность, культурные коды и сопровождение развития
Данный инновационный подход к социально-экономическому развитию даёт основание рассматривать его не только в качестве инструмента достижения утилитарных потребительских целей, но и как более глубокое и широкое взаимодействие субъекта экономической деятельности с окружающим миром, природной средой обитания. Ключевыми характеристиками данного подхода (методологии) являются:
* Уважение к уникальности человека со своими особенностями – его самоидентичности;
* Уважение к уникальности общества с присущей только ему культурой и культурными кодами, общественным укладом жизни, экономики;
* Уважение к уникальной среде обитания, определяющей тот или иной психофизический тип личности или социальной группы;
Понимание и умелое взаимодействие с этой триадой, в итоге, и определяет эффективность и адекватность любой человекоориентированной практики в работе с данным конкретным человеком и или данной конкретной социальной группой, организацией.
Отечественный историк-этнолог Лев Гумилев заметил, что Россия – это «хрящ», натершийся между Востоком и Западом.[4] Сегодня Россия выходит из роли просто «хряща», становясь частью мира, соединяющей внутри себя Восток и Запад в новом своем качестве.
(В.А. Росов, «В.И.Вернадский и русские востоковеды»)

10. Саморегулирующиеся социально-экономические системы (интегральная методология и практика профессионального, карьерного, организационного развития, создания своего дела).
Описываемый подход и практический метод, которые можно определить, как интегральная методология и психологическая практика сопровождения экономической деятельности или экологический маркетинг и менеджмент «новой волны», позволяют создать оптимальный баланс между тремя взаимосвязанными аспектами, дающих ясность, мотивацию и драйв, направленность и устойчивые результаты – как индивидуального, так и социально-экономического развития:
- Антропологический (человеческий фактор) – последовательное недирективное исследование глубинных потребностей субъектов экономической деятельности (СЭД) разного уровня, способов адекватного удовлетворения этих потребностей на данном этапе жизнедеятельности, создание условий для естественного формирования внутренней индивидуальной экологии сознания и поведения СЭД.
- Социально-экономический– исследование сильных и слабых сторон СЭД, неиспользованных возможностей и резервов, определение предрасположенности к тому или иному виду экономической деятельности, а также направления развития в балансе между экстенсивной и интенсивной моделями развития в данных условиях общественно-экономического уклада жизни и исторически сформированных «культурных кодов», присущих данному социуму.
- Экологический– конструктивное и дружеское взаимодействие СЭД с окружающей природной и социальной средой обитания, направленное на ее сохранение и поддержание.

11. Сущность альтернативного подхода

12. Практика сопровождения
Принцип «зоны ближайшего развития» - соблюдение последовательного и поэтапного развития клиента с естественной для него природной скоростью;
движения по пути позитивных изменений, развития, это означает максимальную
внимательность к деталям этого движения: мыслям, словам, интонациям, чувствам,
эмоциям, ощущениям, настроению, психофизическому тонусу, противоречиям и
заблуждениям, негативному и позитивному опыту, большим и маленьким открытиям,
его картине мира и системе ценностей, его окружению и многому другому...

13. Уникальность и актуальность
время подобные проекты могут стать ключевыми инструментами решения не только
индивидуально-профессиональных, но и общественных социально-политических и экономических задач...

14. В ногу со временем

По данной теме проводятся индивидуальные консультации, в том числе индивидуальные стратегические блиц-сессии, бизнес-тренинги и мастер-классы. В 2017г. в университете «Дубна» состоялся первый экспериментальный практический спецкурс для студентов кафедры психологии, посвященный данной теме, наметив, таким образом, общие «контуры» отечественной консалтинговой школы экологического маркетинга и менеджмента «новой волны».

Законы физики одинаково действуют и в утюге, и в ракетном двигателе, разница лишь в сложности объекта. Так же обстоит дело и с психологическими законами, эффектами и механизмами, которые универсальны и действуют в самых разных областях человеческой жизни - от здоровья и отношений до профессии, карьеры, бизнеса, образования...
![]() |
||
![]() |
Сноски:
[1] Трофимов В.Т.,Зилинг Д.Г. Экологическая геология. - М.: ЗАО Теоинформмарк", 2002.
[2] Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 1990 (перевод В.Б.Боброва)
[3] Юбилейный доклад Римского клуба «Come On! Капитализм, близорукость, население и разрушение планеты», von Weizsaecker, E., Wijkman, A. Come On! Capitalism, Short-termism, Population and the Destruction of the Planet. — Springer, 2018.; Всероссийский конкурс управленцев «Лидеры России», 2018.
[4] Гумилев Л.Н., цикл телевизионных лекций «Этносы Земли», ГТРК «СПб 5-канал», 1993-95гг.
[5] «Позволение» – из славянской борьбы Любки - особое состояние, позволяющее отключить собственную нарочитую активность. Противник рассматривается, как мир, который с тобой разговаривает, когда ты входишь в природу, для того чтобы выжить, ты должен её принять. Если же ты не принимаешь мир вокруг, ты просто не выживаешь.
[6] Потребитель уникального и качественного бизнес-продукта и услуги, зачастую, находится ближе, чем принято считать. По этой причине многие впадают в шаблонное поведение поиска целевой аудитории, которая находится «где-то там» и к этому месту необходимо нарочито пробиваться. Как в ближнем социальном окружении (личном, профессиональном), так в широком социально-экономическом поле есть люди, группы людей – организации, нуждающиеся в данном продукте или услуге, так или иначе транслирующие эту потребность, есть специально организуемые места (ярмарки, выставки, презентации, виртуальные пространства и др.), где данный товар или услуга могут быть представлены. Основная задача – увидеть эти уже существующие каналы трансляции и адекватно данному конкретному «окну» представить свой товар или услугу.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК:
- Выготский Л.С., Психология, Эксмо-Пресс, М., 2000;
- Гагарин А.В. Экологическая антропология: на стыке наук. Аспекты взаимодействия в системе «Человек – Среда – Культура». М., 2015. 208 с.
- Гагарин А.В., Глазачев С.Н. Экологическая акмеология: педагогическая адаптация: Учебное пособие / А.В. Гагарин, С.Н. Глазачев. М., 2012.
- Глазьев С.Ю., Последняя мировая война. США начинают и проигрывают — М.: Книжный мир, 2016. — 512 c.;
- Деркач А.А., Самореализация - основание акмеологического развития [Текст]: монография / А. А. Деркач, Э. В. Сайко; Российская акад. образования, Московский психолого-социальный ин-т. - Москва: МПСИ; Воронеж : МОДЭК, 2010. - 224 с.
- Друкер П., Менеджмент. Вызовы XXI века. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 256 с.;
- Зинченко В.П., Толерантность к неопределённости: новость или психологическая традиция? // Вопросы психологии 2007. №6, с.3-20;
- Можайский В.В., Экологический подход в индивидуальной и организационной психологической работе, Управление персоналом, 2006, №21, с.15-18;
- Можайский В.В., «Пси-фактор в экономике: основы эффективного построения и развития Своего Дела» – М.: монография в эл. формате, 2008. – 248 с.;
- Можайский В.В., Человек «деловой» и человек «страдающий»: междисциплинарное будущее и настоящее коучинга и психотерапии, Управление человеческим потенциалом, ИД Гребенников, 2012, №2, с.144-151;
- Можайский В.В., Экограды - утопия или новая реальность новой России? Возможные стратегии преодоления и предупреждения экономических, социальных и экологических кризисов (основные тезисы по итогам «круглых столов» фестиваля «ЭКОТЕКТУРА», встреч экспертного совета «Экограды России», сентябрь 2012 - январь 2013 г.), 2013, статья на персональном сайте – 4 с.;
- Можайский В.В., Психологические антропопрактики сопровождения бизнеса, профессионального и карьерного развития., Госуниверситет «Дубна», 2016., монография – 383 с.;
- Можайский В.В., Баллада о лекаре. Психотерапевтический фольклор., Госуниверситет «Дубна», 2017., монография – 141 с.;
- Трофимов В.Т.,Зилинг Д.Г. Экологическая геология. - М.: ЗАО Теоинформмарк", 2002. - 415с.;
- Юбилейный доклад Римского клуба «Come On! Капитализм, близорукость, население и разрушение планеты», von Weizsaecker, E., Wijkman, A. Come On! Capitalism, Short-termism, Population and the Destruction of the Planet. — Springer, 2018. — 220 p.;
- Ясвин В.А., Психология отношения к природе, М.: Смысл, 2000. – 456 с.;
ТАКЖЕ ПО ТЕМЕ, с примерами из практики профессионального, карьерного и бизнес-консалтинга – в авторском учебно-методическом пособии:
АНТРОПОЛОГИЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА: инструменты «тонкой настройки» для современных управленцев и предпринимателей
УПРАВЛЕНИЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКИМИ РЕСУРСАМИ В БИЗНЕСЕ (бизнес-форум для лидеров бизнеса)
ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ "НОВОЙ ВОЛНЫ" (индивидуальные стратегические сессии для управленцев и предпринимателей)
ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ "НОВОЙ ВОЛНЫ" (бизнес-тренинг)